Objetivos de uma campanha publicitária - começando pelo final.
Amigos desculpem a demora em continuar
os posts. Período atribulado. Mas estou de volta e continuando nossa sequência,
vamos falar sobre os objetivos da campanha.
Depois de definido o público-alvo, ou
seja, a definição das pessoas que queremos atingir com nossa campanha,
precisamos definir qual a ação que queremos que essas pessoas tenham.
Se queremos aumentar nossa
participação de mercado, as pessoas devem consumir mais nossos produtos. Se
queremos tornar nossa marca conhecida, precisamos que as pessoas nos vejam e
nos escolham na hora da decisão. Se queremos nos tornar referência no mercado,
precisamos que as pessoas tenham essa percepção.
Ou seja, os objetivos dependem das
ações que queremos que as pessoas tenham perante nossa marca. É preciso ter
isso muito claro na campanha e o pensamento inverso é sempre mais indicado,
além de facilitar a definição dos objetivos.
Para serem efetivos, os objetivos
devem ser o mais específico possível, além de serem compatíveis com os
objetivos mercadológico da empresa. Eles precisam ser quantificáveis, precisos
e com prazos estipulados. Eles não podem e não devem ser amplos demais em
relação ao mercado, quanto mais delimitado for, maiores as chances de sucesso. E,
principalmente, devem ser alcançáveis e motivadores. Se não tiverem estas
características dificilmente os envolvidos no processo seguirão firmes até o
final.
Essa definição não é fácil nem rápida,
é preciso investir tempo. Porém, se os objetivos não forem bem definidos, eles
acabarão não sendo cumpridos e a campanha não trará resultados favoráveis para
os clientes.
Tem sugestões, críticas ou informações a complementar? Deixe seu comentário ou entre em contato.
Este espaço é para troca de experiências.
Próximo assunto? Verba da campanha
E vamo que vamo.
Ju Rezende
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