A IAB Brasil (Agências do
Interactive Advertising Bureal) lançou essa semana um Guia de boas
práticas para melhorar o relacionamento entre as empresas anunciantes e suas
agências de comunicação digital.
Dentre as 10 recomendações, a primeira delas me
chamou atenção por ser tema deste post, a definição de verba. Isso exemplifica
um pouco a importância da definição da verba numa campanha de publicidade, já
que o esforço e as ações que serão planejadas têm que estar de acordo com o que
o cliente tem disponível para investir.
O IAB Brasil coloca assim:
“1-Deixar
claro qual é a verba disponível. Lembre-se: caso
sua empresa invista menos de 10% do budget de comunicação em mídia online, está
abaixo da média nacional. Além deste investimento, não se esqueça dos custos
associados à produção de sites e manutenções mensais, presença em redes
sociais, produção de peças de mídia e vídeos, por exemplo. Uma boa prática: ao
iniciar um projeto é importante informar à agência a ordem de grandeza. Esse
valor, mesmo que aproximado, é o campo por onde a agência irá trabalhar de
acordo com a verba disponível. Não dá para pensar um grande projeto com uma
verba pequena.”
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2011/10/31/IAB-lista-boas-praticas-digitais.html
- consultado em 01/11
Mais do que a questão do porcentual de
investimento o que é importante considerarmos aqui é que a verba define os
rumos do trabalho da agência. Ou seja, se a verba disponível para a ação é de
10mil, as ações tem que ser desenvolvidas sobre este patamar. Se a verba
disponível é de 100mil, o trabalho necessariamente será diferente.
Além disso, temos que considerar que a
verba total tem que ser distribuídas entre as várias necessidades da campanha:
produção – impressa, audiovisual, eletrônica, web –, veiculação – TV, rádio,
jornal, internet, etc.
O objetivo que temos que trabalhar é a
potencialização desta verba. Temos que fazer com que este investimento traga
para os clientes os melhores resultados possíveis, atingindo assim os objetivos
previamente definidos.
Não ter essa informação clara no briefing
pode comprometer o desenvolvimento da campanha, além de gerar um retrabalho
posterior que pode comprometer todo o período da campanha, principalmente se
for uma campanha de oportunidade.
Tem
sugestões, críticas ou informações a complementar? Deixe seu comentário ou
entre em contato.
Este espaço
é para troca de experiências.
Próximo
assunto? Período da campanha.
E vamo que
vamo.
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