Novo Briefing - Período de Campanha

Como a internet, o conceito de "período da campanha" tem uma nova classificação: 

pode ser pra sempre...

A classificação que fazíamos antes em: "uma semana", "um mês", "quinze dias", etc., ficou comprometida com a internet. Isso porque o Google e os outros buscadores fazem a indexação do conteúdo sem considerar quando este conteúdo foi postado. Existem comentários que o Google irá fazer mudanças no seu logaritmo para que o conteúdo apresentado como respostas às buscas seja sempre o mais atual e pertinente com o assunto procurado. Mas isto não quer dizer que o que foi publicado antes não estará disponível.

Na verdade, o que vamos considerar no planejamento de uma campanha é o período que as ações vão estar disponíveis. Por exemplo: o vt vai estar na televisão por uma semana, ou teremos uma bisemana de outdoor, ou ainda, vamos fazer uma promoção nas redes sociais durante duas semanas. Essa definição é possível ser feita, mas provavelmente você encontrará histórico da campanha durante um bom tempo na internet.

Neste caso, é fundamental que as datas de duração das ações ou de uma promoção conste em todas as peças para não haver problemas posteriores.

Tem sugestões, críticas ou informações a complementar? Deixe seu comentário ou entre em contato.

Este espaço é para troca de experiências.

Próximo assunto? Estratégias de campanha.

E vamo que vamo.

Novo Briefing - Verba

A IAB Brasil (Agências do Interactive Advertising Bureal) lançou essa semana um Guia de boas práticas para melhorar o relacionamento entre as empresas anunciantes e suas agências de comunicação digital.

Dentre as 10 recomendações, a primeira delas me chamou atenção por ser tema deste post, a definição de verba. Isso exemplifica um pouco a importância da definição da verba numa campanha de publicidade, já que o esforço e as ações que serão planejadas têm que estar de acordo com o que o cliente tem disponível para investir.

O IAB Brasil coloca assim:

“1-Deixar claro qual é a verba disponível. Lembre-se: caso sua empresa invista menos de 10% do budget de comunicação em mídia online, está abaixo da média nacional. Além deste investimento, não se esqueça dos custos associados à produção de sites e manutenções mensais, presença em redes sociais, produção de peças de mídia e vídeos, por exemplo. Uma boa prática: ao iniciar um projeto é importante informar à agência a ordem de grandeza. Esse valor, mesmo que aproximado, é o campo por onde a agência irá trabalhar de acordo com a verba disponível. Não dá para pensar um grande projeto com uma verba pequena.”

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2011/10/31/IAB-lista-boas-praticas-digitais.html - consultado em 01/11

Mais do que a questão do porcentual de investimento o que é importante considerarmos aqui é que a verba define os rumos do trabalho da agência. Ou seja, se a verba disponível para a ação é de 10mil, as ações tem que ser desenvolvidas sobre este patamar. Se a verba disponível é de 100mil, o trabalho necessariamente será diferente.

Além disso, temos que considerar que a verba total tem que ser distribuídas entre as várias necessidades da campanha: produção – impressa, audiovisual, eletrônica, web –, veiculação – TV, rádio, jornal, internet, etc.

O objetivo que temos que trabalhar é a potencialização desta verba. Temos que fazer com que este investimento traga para os clientes os melhores resultados possíveis, atingindo assim os objetivos previamente definidos.

Não ter essa informação clara no briefing pode comprometer o desenvolvimento da campanha, além de gerar um retrabalho posterior que pode comprometer todo o período da campanha, principalmente se for uma campanha de oportunidade.

Tem sugestões, críticas ou informações a complementar? Deixe seu comentário ou entre em contato.

Este espaço é para troca de experiências.

Próximo assunto? Período da campanha.

E vamo que vamo.